《 마케팅 이야기 네번째 - 경쟁자에 대해서 》 사업을 하다보면 사업의 규모가 크던 작던 경쟁자가 있기 마련이다. 예를 들자면 삼성 휴대폰의 경쟁자는 애플이고, 삼성 반도체의 경쟁자는 TSMC 혹은 인텔이고, 도미노 피자의 경쟁자는 피자헛이고, 조선일보의 경쟁자는 중앙일보 혹은 동아일보이다. (이런 경쟁구도를 산업군내의 경쟁이라 한다.) 하지만 하바드 경제학과 교수인 마이클포퍼는 경쟁자의 개념을 광의적으로 해석한 5개의 힘 (5 Force) 이론을 주창하였는데 마이클 포퍼의 5개의 힘을 이야기 하자면 기업의 수익 창출을 방해하는 모든 요소들을 경쟁이라 정의를 하였고 첫째가 앞서 언급한 산업군내의 이미 진출한 기업, 둘째가 잠재적 진입자, 셋째가 다른 산업군에서 대체재를 가지고 있는 기업, 넷째가 원재료,..
