《 마케팅 이야기 첫번째 - 포지셔닝 》 가끔 정치관련 주제로 대화를 나누다보면 누구에 어떠한 프레임(frame)을 씌운다라는 말을 종종 듣게 되는데 이런 프레임 씌우기가 마켓팅에서는 포지셔닝(positioning)이라고 불린다. 우리가 마케팅하면 흔히 텔리비젼 광고라고 알고 있으나 광고는 마케팅 전반에서 차지하는 일부이고 이것이 전부는 아니다. 여기에서 마케팅 전반을 이야기 하지는 않겠으나 대략적인 마케팅 프로세스를 말하자면.. 첫째.. 시장환경 조사 및 분석 둘째.. SWOP (자사의 강점,약점 / 시장기회, 위기) 셋째.. STP (시장세분화/시장타겟팅/포지셔닝) 넷째.. 4P (제품, 유통, 입지, 프로모션) 위와 같은 식의 단계로 나뉘어지는데 어느 한가지 중요치 않은것이 없겠으나 그래도 가장 중..
